Meta Analyse
These 1: Meta eröffnet die Journey – Google schließt ab
Wie viele Sales, die First Click Meta waren, konvertiert Google später?
1
Meta Click = First Click
Meta Click = First Click→
2… beliebige Touchpoints dazwischen
z. B. Klaviyo, Meta Ads, Organic, Direct …
→
3
Konvertierung Google = Last Click
Konvertierung Google = Last Click420
Sales (Meta First / Google Last)
457.703 €
Umsatz dieser Sales
Jeder 4. Meta-Sale wird am Ende von Google abgeschlossen.
1.690 bezahlte Sales starteten mit einem Meta-Klick – 420 davon (24,9 %) konvertierten später über einen Google-Klick. Im Last-Click-Modell bekommt Google diese 457.703 € komplett zugeschrieben, obwohl Meta die Journey eröffnet hat.
1.690 bezahlte Sales starteten mit einem Meta-Klick – 420 davon (24,9 %) konvertierten später über einen Google-Klick. Im Last-Click-Modell bekommt Google diese 457.703 € komplett zugeschrieben, obwohl Meta die Journey eröffnet hat.
Sales pro Monat (Anzahl)
Umsatz pro Monat (Tsd. €)
Alle 420 Sales anzeigen (mit TW-Journey-Links)
Zeit bis zum Kauf (erster Meta-Klick → Sale)
Wie lange dauert es von der ersten Meta-Anzeige bis zum Kauf? (die 420 Sales aus These 1)
68,7 Tage
Ø Zeit bis zum Kauf
23,5 Tage
Median (p25 5,6 · p75 81,5)
28,1 %
kaufen innerhalb von 7 Tagen
43,8 %
brauchen 30+ Tage
Verteilung: Tage vom ersten Meta-Klick bis zum Sale
X: Tage zwischen erstem Meta-Klick und Kauf · Y: Anzahl Sales · längste Journey: 666 Tage
Ø Tage bis zum Kauf pro Monat (Bestellmonat)
Der Schnitt wird von Langzeit-Journeys nach oben gezogen (55 Sales über 180 Tage) – der typische Käufer braucht ~3 Wochen.
These 2: Google bekommt Sales gutgeschrieben, an denen Meta beteiligt war
Wie viele Google-Last-Click-Sales waren vermutlich Meta-First-Click – obwohl der offizielle
First Click „schwierig“ messbar war?
1First Click = Direct / Unknown / Non-Google
Ursprung nicht sauber messbar – Meta wird hier nicht erfasst
→
2Konvertierung Google = Last Click
Konvertierung Google = Last Click→
3ABER: Meta nachweislich beteiligt
Meta-Klick in der Journey oder Kaufumfrage (Triple Attribution)
ABER: Meta nachweislich beteiligt
Meta-Klick in der Journey oder Kaufumfrage (Triple Attribution)204
Sales (Hidden Meta)
233.664 €
Umsatz dieser Sales
Woher wissen wir, dass Meta beteiligt war?
144
60
144 Sales: Meta-Anzeigen-Klick in der Journey nachweisbar (164.745 €)
60 Sales: Kunde nannte Meta in der Kaufumfrage (68.919 €)
Zur Einordnung: Der nachweisbare Meta-Klick ist nicht der Erstkontakt – er kommt mitten in der
Journey (median 14 Tage nach dem Erstkontakt) und zeigt, dass Meta den Kauf mit angeschoben hat.
Bei 10 der 144 Sales fällt der Meta-Klick sogar auf denselben Tag wie der „Direct/Organic“-Erstkontakt
– dort war der Erstkontakt sehr wahrscheinlich der Meta-Klick selbst (In-App-Browser / Tracking-Verlust).
Meta steckt nachweislich in Journeys, die offiziell ohne Meta starten.
Der offizielle Erstkontakt dieser Sales ist Direct (125), Organic/Social (44) oder Preissuchmaschine (30) – Kanäle, hinter denen sich nicht messbare Herkunft verbirgt (In-App-Browser, iOS-Tracking). Meta ist trotzdem belegbar: 144× als Klick in der Journey, 60× laut Kaufumfrage. Zusammen mit These 1 verdeckt der Google-Last-Click damit 624 Sales / ~691.000 € mit Meta-Beteiligung.
Der offizielle Erstkontakt dieser Sales ist Direct (125), Organic/Social (44) oder Preissuchmaschine (30) – Kanäle, hinter denen sich nicht messbare Herkunft verbirgt (In-App-Browser, iOS-Tracking). Meta ist trotzdem belegbar: 144× als Klick in der Journey, 60× laut Kaufumfrage. Zusammen mit These 1 verdeckt der Google-Last-Click damit 624 Sales / ~691.000 € mit Meta-Beteiligung.
Alle 204 Sales anzeigen (mit TW-Journey-Links)
Lesart pro Zeile: Erstkontakt (nicht Meta) → nachweisbarer Meta-Kontakt → Google Last Click.
Hover auf „Meta-Klick“ zeigt die Kampagne.
These 3: Meta eröffnet – irgendein anderer Kanal schließt ab
Wie viele Meta-First-Sales konvertieren am Ende über einen anderen Kanal als Meta
– egal ob Google, Organic, Direct oder E-Mail?
1Meta Click = First Click
Meta Click = First Click→
2… beliebige Touchpoints dazwischen
z. B. Google, Klaviyo, Organic, Direct …
→
3Last Click = alles außer Meta
Google, Organic, Direct, E-Mail …
890
Sales (Meta First / Last Click nicht Meta)
1.016.009 €
Umsatz dieser Sales
52,7 % der Meta-Journeys schließt am Ende ein anderer Kanal ab.
Von 1.690 bezahlten Meta-First-Sales konvertieren 890 über einen anderen Kanal – nur 800 (47,3 %) schließt Meta selbst ab. Größter „Abschlusskanal“ ist Google (420 Sales – These 1), danach Organic, Direct & E-Mail. Im Last-Click-Modell taucht Meta bei all diesen Sales nicht auf.
Von 1.690 bezahlten Meta-First-Sales konvertieren 890 über einen anderen Kanal – nur 800 (47,3 %) schließt Meta selbst ab. Größter „Abschlusskanal“ ist Google (420 Sales – These 1), danach Organic, Direct & E-Mail. Im Last-Click-Modell taucht Meta bei all diesen Sales nicht auf.
Wer schließt die Meta-Journeys ab? (Last Click dieser 890 Sales)
Alle 890 Sales anzeigen (mit TW-Journey-Links)
Stand: 11.08.2026 · Datenbasis: Triple-Whale-Rohdatenarchiv (Journeys, Pixel Orders, Surveys)